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Stratégie et marketing de l'innovation technologique - 3ème édition

Auteure: Paul Millier

Nombre de pages: 264

Lancer un produit sur un marché n'est pas une démarche aisée. Mais lancer un produit sur un marché qui n'existe pas encore est bien plus difficile. Cet ouvrage aborde le marketing industriel en se fondant sur l'observation de longue durée de plusieurs dizaines de projets d'innovation technologique. Il présente les écueils à éviter et les actions génératrices de valeur ajoutée. Il expose les grandes règles d'analyse marketing permettant de dégager des stratégies de développement possibles et les moyens pour les mettre en oeuvre. Cette nouvelle édition a été entièrement revue et corrigée par l'auteur.

Segmenter les marchés du futur

Auteure: Paul Millier

Nombre de pages: 321

Un ouvrage concret et pédagogique pour toutes les entreprises qui souhaitent innover, consolider leur position, prendre l'avantage sur la concurrence ou attaquer un marché émergent et devenir leader sur les marchés de demain.

Tout savoir sur le marketing avec la série Mad Men

Auteure: Emeline Martin , Albéric Tellier

Nombre de pages: 456

Ce livre est un manuel de marketing unique en son genre : pour présenter l’essentiel de cette discipline, il s’appuie sur les sept saisons de la série Mad Men. Créée par Matthew Weiner, Mad Men propose au spectateur de suivre les destins croisés des membres d’une agence de publicité new-yorkaise, de leurs proches et de leurs clients, tous confrontés aux transformations profondes de la société américaine. Cette série a reçu des concerts de louanges, s’est constituée une armée de fans inconditionnels et a reçu de très nombreux prix. Les critiques et les professionnels de la publicité ont souligné la restitution fidèle de l’ambiance qui régnait dans les sixties, une époque charnière où le marketing s’est professionnalisé. Les 92 épisodes de Mad Men offrent l’opportunité d’observer des personnes « en train de faire » du marketing : des créatifs, des chargés de clientèle, des dirigeants, des créateurs d’entreprise... Si l’application des grands principes de cette discipline conduit souvent au succès, les protagonistes de la série commettent aussi des erreurs, utilisent maladroitement les méthodes à leur disposition, et sont même...

Stratégie et marketing de l'innovation technologique - 3ème édition

Auteure: Paul Millier

Nombre de pages: 264

Lancer un produit sur un marché n'est pas une démarche aisée. Mais lancer un produit sur un marché qui n'existe pas encore est bien plus difficile. Cet ouvrage aborde le marketing industriel en se fondant sur l'observation de longue durée de plusieurs dizaines de projets d'innovation technologique. Il présente les écueils à éviter et les actions génératrices de valeur ajoutée. Il expose les grandes règles d'analyse marketing permettant de dégager des stratégies de développement possibles et les moyens pour les mettre en oeuvre. Cette nouvelle édition a été entièrement revue et corrigée par l'auteur.

Les études de marché - 5e éd.

Auteure: Daniel Caumont

Nombre de pages: 128

L'utilisation des études de marché dans la gestion des problèmes marketing ou commerciaux permet de créer et d'exploiter les informations nécessaires à la réflexion et à la prise de décision pour lancer un nouveau produit ou connaître un nouveau marché par exemple. A jour des dernières évolutions, en particulier liées au digital, cette 5e édition présente: les principales applications des études de marché ; les démarches à suivre pour obtenir des données de qualité et les exploiter avec pertinence. Proposant des définitions précises, illustrées de nombreux exemples actualisés, cet ouvrage fournit l'essentiel de ce qu'il faut savoir sur les études de marché.

Réaliser votre étude de marché avec succès

Auteure: Elizabeth Vinay

Nombre de pages: 166

Ce guide propose une méthodologie pour conduire une étude de marché : recueil des informations sur l'offre, la demande et l'environnement, étude sur le terrain... Il est illustré par des exemples concrets, choisis parmi des activités et des clientèles variées. Il donne également des points de repère pour mettre en place les premières actions de commercialisation et de communication.

Réaliser votre étude de marché

Auteure: Elizabeth Vinay , Apce

Nombre de pages: 204

Pivot de votre projet, l'étude de marché est cruciale pour la réussite de votre affaire ! Elle vous permet d'évaluer votre futur chiffre d'affaires et de lancer ou non l'activité. Oui, mais concrètement : Qu'est-ce qu'une étude de marché ? Par où commencer ? Qui peut vous aider ? Combien ça coûte ? Ce guide vous propose une méthodologie simple pour conduire vous-même votre étude de marché : recueil des informations sur l'offre, la demande et l'environnement, étude sur le terrain, rencontres d'experts... Illustré par des exemples concrets, choisis parmi des activités et des clientèles variées, il vous permet de faire les bons choix stratégiques et vous propose, en prime, une check-list pour ne rien oublier ! Il vous donne, enfin, des points de repère pratiques pour mettre en place vos premières actions de commercialisation et de communication.

Techniques d'études de marché

Auteure: Eric Vernette

Nombre de pages: 176

Largement remaniée, cette quatrième édition intègre toutes les études on-line et l'évolution des pratiques. L'ouvrage présente la démarche d'étude pas à pas et guide le lecteur dans l'interprétation des résultats. Il propose des fiches pratiques et des outils efficaces pour optimiser l'étude (netnographie, soumission d'un questionnaire à distance, etc.).

Changez ces pratiques qui vous empêchent d'innover

Auteure: Paul Millier

Nombre de pages: 445

La nouvelle édition de "L'antibible du marketing et du management", par l'un des plus grands spécialistes de l'innovation et du marketing de l'innovation. Paul Millier bouscule ici les principes de management et de marketing classiques qui ont valeur de credo dans les entreprises et les empêchent d'innover.

Management de l'innovation

Auteure: Séverine Le Loarne-lemaire , Sylvie Blanco

Nombre de pages: 432

Nourri de la double expérience pédagogique et professionnelle des auteurs, cet ouvrage se concentre sur les innovations de produits et de services, les innovations incrémentales et de rupture, et l'innovation organisationnelle.

Pratiques de gestion de l'innovation, 2e édition

Auteure: Mickaël Gardoni , Alexandre Navarre , Denis Cavallucci

Nombre de pages: 340

Cette deuxième édition de Pratiques de gestion de l’innovation décrit en termes nuancés les meilleures pratiques de gestion de l’innovation. Rédigé par des professionnels qui appliquent ces pratiques et qui les ont enseignées, cet ouvrage compte trois nouveaux chapitres et propose des exemples renouvelés d’écosystèmes d’innovation. Il vise une mise en pratique rapide et efficace des concepts et pratiques essentiels par ceux qui, sur le terrain, devront gérer les enjeux liés à l’innovation, qu’ils soient planificateurs, chefs de produit, gestionnaires de recherche et développement (R-D), etc.

L'essentiel du management de l'innovation

Auteure: Albéric Tellier

Nombre de pages: 248

L’objectif de ce manuel est d’offrir les clés de compréhension nécessaires au pilotage des processus d’innovation. Il permet d’aborder les 10 questions-clés que doit se poser le manager de l’innovation tout au long des projets qu’il déploie. L’ouvrage offre une vision synthétique des théories et pratiques qui se sont développées, et présente de manière très claire les avancées les plus récentes de la recherche. Il est destiné aux étudiants qui suivent des enseignements de management de l’innovation : écoles de commerce, IAE, cursus universitaires en Economie/Gestion et Ecoles d’ingénieur. Ils s‘adresse aussi à tous les professionnels engagés dans des projets d’innovation.

Effectuation

Auteure: Philippe Silberzahn

Nombre de pages: 192

Vous n'êtes pas un super-héros ? Bonne nouvelle, vous pouvez quand même créer votre entreprise ! Véritable rupture dans le domaine de l’entrepreneuriat, l’effectuation signe la fin des mythes de l’entrepreneur visionnaire, charismatique ou solitaire et s’impose comme la nouvelle logique des entrepreneurs experts. Car en réalité, les entrepreneurs partent souvent avec une idée floue et s’appuient sur les moyens dont ils disposent : leur réseau de contacts, leur savoir, leur personnalité. Ils ne rédigent pas de business plan mais inventent en cours de route, tirant parti des surprises. Ils n’étudient pas un marché mais font des essais à coup de perte acceptable. L’effectuation prend ainsi le contre-pied de la démarche classique et remet en cause les idées reçues sur l’entrepreneuriat. Philippe Silberzahn dévoile dans cet ouvrage de référence les cinq principes clés de l’effectuation, sur lesquels se fondent les entrepreneurs pour prendre leurs décisions et développer leur activité : • démarrer avec ce qu’on a ; • agir en termes de pertes acceptables, pas en fonction de ce qu’on pense gagner ; • obtenir des engagements de parties...

Créer de la valeur à moindre coût

Auteure: Paul Millier

Nombre de pages: 307

De l'émergence des idées à leur mise en oeuvre, ce guide présente le processus pour créer de la valeur ajoutée et mettre en place une méthode de gestion de l'innovation au sein de l'entreprise.--[Memento].

Entrepreneuriat

Auteure: Michel Coster

Nombre de pages: 386

Toutes les dimensions de l'entrepreneuriat : marketing, stratégique, financière et humaine. Les enseignants de l'EM Lyon nous livrent ici la synthèse de leurs expériences pédagogiques et professionnelles.

La vie d'une PME au quotidien

Auteure: Jean-jacques Rechenmann

Nombre de pages: 64

Près de la moitié des produits que nous utilisons actuellement n'existaient pas il y a 15 ans, et au rythme actuel de l'innovation, la moitié des produits que nous utiliserons dans 1 0 ans ne sont pas conçus actuellement. Comment faire dans un environnement fortement innovant, quand le marché n'existe pas encore et que l'entreprise est à créer ? Lorsqu'il est question de marchés à venir, les concepts académiques du marketing, construits sur l'étude des marchés existants sont inopérants. Quant aux traditionnelles études de cas, portant sur le succès avéré de grandes entreprises multinationales, elles conduisent trop souvent à étudier l'avenir par le rétroviseur et non à travers le pare-brise du véhicule qui nous conduit vers le futur. Le lecteur trouvera à travers cet ouvrage de nombreux choix et problématiques qui parsèment le chemin de la croissance d'une PME innovante, dont la plupart ne sont pas d'ordre techniques comme on pourrait s'y attendre, mais humains. Lorsque le marché n'existe pas encore, les deux piliers sur lesquels le visionnaire peut s'appuyer sont les compétences vitales de son entreprise naissante, et le comportement (désirs et...

La bonne focale

Auteure: Howard S. Becker

Nombre de pages: 280

Ce nouveau livre du grand sociologue Howard S. Becker s'appuie sur plus de 40 ans expérience d'enseignement et de recherches. Prolongement idéal de ses célèbres Ficelles du métier, éclectique, drôle, malicieux et profondément concret, toujours très personnel, il est consacré à l'usage des " cas " en sciences sociales et aux questions de méthodes les plus variées qu'ils suscitent. Ce vade mecum éclaire aussi brillamment les mécanismes intellectuels de la construction d'analyses sociologiques. Howard S. Becker poursuit ici une réflexion engagée dès le début de sa carrière sur l'usage des " cas " en sciences sociales. Les observations des sociologues de terrain portent en effet sur des cas particuliers, enracinés dans un environnement historique et social spécifique. Quelles sont les démarches intellectuelles qui permettront d'en tirer des connaissances dont la portée dépasse leur objet initial et enrichit la science sociale ? Comment utiliser les études de cas de manière comparative ? Comment mettre ces comparaisons au service de la découverte de nouvelles variables pour l'analyse sociologique ? Telles sont quelques-unes des questions méthodologiques...

L'agriculture dans le Sahara de Constantine

Auteure: Lucien Marcassin

Nombre de pages: 126

Comment réaliser une étude de marché ?

Auteure: Julien Duvivier , 50minutes,

Nombre de pages: 43

Un guide pratique et accessible pour comprendre l'étude de marché Vous désirez vous lancer dans un projet d'entreprise ? Il vous faudra alors impérativement – sauf dans quelques cas exceptionnels – passer par une étude de marché afin de confronter votre vision aux réalités du monde extérieur. Depuis la définition de votre cible jusqu'à la rencontre avec vos clients potentiels, différentes étapes vous permettront de vous familiariser avec votre marché. Ce livre vous aidera à : • Comprendre l'intérêt d'une étude de marché • Procéder à une étude documentaire puis de terrain • Tirer les conclusions de vos recherches • Et bien plus encore ! Le mot de l'éditeur : « Avec l’auteur, Julien Duvivier, nous avons cherché à présenter aux lecteurs un document synthétique sur l'étude de marché et ses atouts. Ce petit livre, après une introduction sur l'utilité de l'étude de marché, vous guide pas à pas dans vos recherches d'informations. » Laure Delacroix À PROPOS DE LA SÉRIE 50MINUTES | Coaching pro La série « Coaching pro » de la collection « 50MINUTES » s’adresse à tous ceux qui, en période de transition ou non, désirent acquérir...

Compte rendu des débats

Auteure: Conseil De L'europe. Assemblée Parlementaire. Session Ordinaire

Nombre de pages: 276

Recherche marketing

Auteure: Marc Vandercammen , Martine Gauthy-sinéchal

"L’émergence du marketing stratégique a créé de nouveaux besoins en matière de recherche marketing. Celle-ci intervient tout au long du processus marketing, de la création du produit à sa communication, de la commercialisation à la segmentation de la clientèle. Les défis qu’engendre la recherche marketing d’aujourd’hui sont à la mesure des gains de part de marché et de développement de la stratégie entrepreneuriale des années à venir. Complément indispensable à Études de marché, l’objet de cet ouvrage est de présenter les méthodes d’aujourd’hui, à travers de nombreux exemples d’utilisation. Il couvre l’ensemble des domaines d’action du marketing tels que les études de produit, de prix, de promotion, de publicité, de communication, de distribution, de satisfaction, business-to-business. Ce livre est rédigé en se plaçant dans l’optique de l’utilisateur. Il s’adresse à tous les décideurs marketing qui doivent utiliser les résultats de la recherche."--Résumé de l'éditeur.

Actes du ... Congrès d'études régionales

Auteure: Fédération Historique Du Sud-ouest. Congrès D'études Régionales

Nombre de pages: 860

Annales du Sénat et du Corps législatif

Auteure: France. Sénat

Nombre de pages: 798

L'économiste belge

Nombre de pages: 590

Courrier de l'art

Auteure: Eugène Véron , Paul Leroi

Nombre de pages: 568

Etudes de marché

Auteure: Frédéric Dosquet

Nombre de pages: 256

Les études de marché sont les fondements à la démarche marketing. Ce manuel de cours présente la méthodologie pour conduire une étude de marché. L'étudiant est guidé pas à pas dans sa réflexion et la réalisation de son étude. Une large place est faite aux nouvelles pratiques des études de marché, associées à l'utilisation des nouveaux outils comme le mobile et le big data. Très illustré de cas concrets, de focus et témoignages, ce livre recense les études de marché par secteur, afin d'aborder les spécifités de chaque domaine d'activités.

Journal officiel de la République Française

Nombre de pages: 1394

Études de pathologie et de clinique médicales

Auteure: Émile Leudet

Nombre de pages: 692

Le Marketing

Auteure: Catherine Viot

Nombre de pages: 260

Les entreprises ont pris conscience qu'il faut partir de l'analyse des besoins du marché pour décider de ce que l'on va produire et du prix auquel on va le vendre. Ainsi, le marketing est une approche orientée clients. C'est également l'utilisation de moyens et de techniques. Ses fonctions se regroupent aujourd'hui autour du marketing d'études, du marketing stratégique et du marketing opérationnel. Mais le marketing intègre également l'intérêt de l'entreprise à travers les notions de performance et de profit. La satisfaction du consommateur n'est pas une fin en soi pour l'entreprise mais un moyen d'assurer sa survie, sa prospérité, sa croissance. Le marketing est alors considéré comme un moyen de servir les objectifs de l'organisation en incitant les publics auxquels elle s'adresse à adopter un comportement qui lui soit favorable. Cet ouvrage est une synthèse claire, structurée et accessible du Marketing tel qu'il est aujourd'hui pratiqué, y compris en intégrant Internet et son interactivité ainsi que le respect d'une certaine déontologie.