Ebooks Gratuits

Les Maîtres de la manipulation

Auteure: David Colon

Nombre de pages: 348

On les appelle spin doctors, génies du faire croire, persuadeurs clandestins ou ingénieurs des âmes. Publicitaires, communicants, cinéastes ou propagandistes politiques, ces hommes ont en commun d’être passés maîtres dans l’art de la manipulation de masse. Ils bouleversent les règles du jeu politique, font et défont des élections, fabriquent le consentement, défendent les intérêts d’industries polluantes, influencent à leur insu le comportement de millions d’individus. Souvent méconnus, agissant pour la plupart dans l’ombre, ils conçoivent et déploient leurs techniques de persuasion en tirant profit des progrès constants des sciences et des techniques. Spécialiste de l’histoire de la propagande contemporaine, David Colon propose une approche inédite de l’art de la persuasion : il réunit, pour la première fois dans un même livre, les portraits de vingt des plus grands maîtres de la manipulation des XXe et XXIe siècles. De Goebbels à Walt Disney, de Lin Biao à Mark Zuckerberg, Richard Thaler ou Steve Bannon, l’auteur nous raconte l’invention de la propagande de guerre, du lobbying, du nudge ou de la publicité microciblée.

SURDÉLIVRER

Auteure: Brian Kurtz

Nombre de pages: 394

"En suivant ces 4 chiffres qui comptent, je n'ai plus aucune inquiétude quant à l'avenir de mon entreprise." — Matthieu Deloison, éditeur et copywriter. Ce nouveau livre très ingénieux est tellement efficace qu’il est enfin possible de posséder une entreprise rentable — de façon simple — pour plusieurs décennies ! Et lorsqu’il vous aura débarrassé des erreurs qui plombent votre rentabilité une bonne fois pour toutes, vous pourrez mettre en place des Stratégies Préventives, afin d'accélérer le processus de développement de votre entreprise — quelle que soit sa taille : au démarrage, petite entreprise, moyenne entreprise ou grand groupe. Tout ceci grâce à des stratégies prouvées dans le marketing direct par l'expérience pratique de 40 années de l'auteur Brian Kurtz. ➡️ Commandez ce livre et faites prospérer votre activité pour toute la vie — fonctionne pour les auto-entrepreneurs, petites, moyennes et grandes entreprises — même lorsque vous démarrez votre activité... APERÇU DES BÉNÉFICES QUE VOUS POUVEZ OBTENIR ✅ Crédibilité et Transparence Maîtresses de Tout ✅ Utilisez Votre Marque Personnelle Dans Votre Marketing Lorsque...

La publicité, déchet culturel

Auteure: Claude Cossette

Nombre de pages: 242

La Publicité, déchet culturel est le premier ouvrage qui brosse un portrait à la fois technique et critique de la publicité. L'auteur y définit avec précision les concepts de la communication persuasive, il évoque son évolution dans le temps, et il y expose ses méthodes. Mais cela, dans le seul but que le lecteur en vienne à comprendre comment agit la publicité, et comment elle réussit à stimuler une « folie consommatoire » qui épuise la Terre... et dessèche le coeur. Pour appuyer son propos, Claude Cossette fait appel à plus d'une centaine d'auteurs d'origines et d'expertises diverses. La Publicité, déchet culturel est un moyen pour permettre au lettré d'élargir son érudition, à l'activiste d'affiner son argumentation, et aux jeunes de désamorcer le pouvoir séducteur de la publicité. L'ouvrage est donc à la fois un pamphlet et un livre-ressource.

Marketing 2.0

Auteure: François Laurent

Nombre de pages: 221

Face au Web 2.0 (blogs, wikis, forums ...) le marketing doit savoir se réformer ou disparaître. L'auteur propose des pistes de réflexion pour faire évoluer les rapports avec les consommateurs.

La publicite: morte ou vivante

Auteure: Fons Van Dyck

Les marques, le marketing et la publicité sont aujourd'hui mis sous pression. Plus que jamais, la plus-value de la publicité est remise en question. Ce livre se veut une amorce au débat et à la réflexion. Dans La Publicité : morte ou vivante ?, Fons Van Dyck offre des réponses stratégiques aux questions des marketeurs et des managers sur l'efficacité de la publicité à l'ère digitale. Les médias sociaux signent-ils la fin de la publicité ? Pourquoi les consommateurs l'aiment-ils malgré tout ? Sur quels groupes cibles la publicité agit-elle le mieux ? Et, surtout : que rapporte la publicité à l'entreprise ?

Guide pratique de recherche de fonds & de recrutement de membres et de bénévoles

Auteure: François Meuleman

Nombre de pages: 239

Trois lois s'imposent au secteur social : 1) pour sauver des personnes ou défendre des causes, il faut d'autres personnes ; 2) pour ces personnes-là, il faut un soutien financier ; 3) l'argent, sans projet et sans utopie, redevient profit. Le premier objectif de toute association est de survivre. Quels que soient ses idéaux et ses projets, ses premiers besoins sont financiers. II faut récolter des dons, convaincre des bailleurs de fonds, recruter des membres et des bénévoles. Rien de ceci ne s'improvise. Au travers de consultance et de séminaires, ce sont plus de 500 associations, centres, institutions et ONG que l'auteur a soutenus dans leurs démarches quotidiennes. A l'aide de multiples fiches pratiques, l'auteur aborde la recherche de fonds sans détour : la recherche de fonds peut-elle être sociale ? Comment adapter sa recherche de fonds aux différents types de donateurs ? Quelles opportunités proposent le WEB et la téléphonie ? Quelles astuces permettent de recruter des membres ou des bénévoles ? Comment pérenniser un donateur occasionnel ? Que vendre ? Que louer ? Comment parler de ses besoins financiers ? Comment réussir une demande de subsides, organiser...

La Publicité de A à Z

Auteure: Claude Cossette , Jacques Cossette

Nombre de pages: 312

« La Publicité de A à Z constitue un outil de référence irremplaçable pour tous ceux qui gravitent autour du monde de la publicité. » - Luc Dupont, Ph. D. professeur de publicité à l'Université d'Ottawa « La Publicité de A à Z est un "petit" livre par son format... mais grand par son contenu : plus de 3000 mots et expressions définis, expliqués, interreliés et traduits. » - Marianne Kugler, Ph. D. professeure titulaire à l'Université Laval

Marketing management

Auteure: Mohamed Moustafa Al Hassael

Nombre de pages: 472

Comment développer une stratégie marketing ? Pourquoi et comment se créer de nouveaux produits ? Quel public cibler et comment l’atteindre ? Le marketing couvre ce domaine à la fois mystérieux et magique où se rencontrent consommateur et produit, fournisseur et acheteur, succès commercial et financier. Soit l’alchimie parfaite entre économie et sciences humaines. Tout ce qu’il faut savoir, et bien plus, de A à Z. Du recueil d’informations sur le terrain et de l’analyse de données au lancement du produit, passant en revue les techniques statistiques, des tris croisés à l’analyse conjointe, des analyses factorielle et corrélative à l’analyse discriminante, Marketing management d’Al Hassael M.-M est une véritable bible en la matière. Reposant sur un index clair et précis, donnant une vision exhaustive et pratique des études de marché, elle s’adresse aussi bien aux professionnels qu’aux étudiants.

Marketing

Auteure: Arthur De Montmarin

Nombre de pages: 156

Une synthèse pour comprendre les différents concepts du Marketing et son application professionnelle au quotidien : de solides bases théoriques pour maîtriser les fondamentaux du Marketing,de nombreux exemples, cas pratiques et interviews de praticiens pour présenter la réalité du terrain. Cet ouvrage apporte des réponses concrètes et opérationnelles.

La publicité et ses normes

Auteure: Bernard Motulsky

Nombre de pages: 165

La Politique mensonge

Auteure: Roger-gérard Schwartzenberg

Nombre de pages: 496

La politique deviendrait-elle une forme du mensonge ? Un exercice d'artifice et d'illusion pour disciples de Machiavel. À l'écart de la réalité. De la vérité. Fausses promesses de certaines campagnes électorales. Fausses images des candidats, dont plusieurs composent un personnage et tiennent un rôle d'emprunt. Comme au spectacle. Cette politique mensonge s'appuie sur la propagande, parfois. Sur la publicité souvent, avec les communicants pour farder les apparences dans cette démocratie cosmétique. Sur l'info-divertissement surtout. Voire sur le télé-populisme. La confiance dans la démocratie ne renaîtra qu'avec la politique vérité. Qu'avec le retour à un code moral qui identifie de nouveau politique et éthique. Roger-Gérard Schwartzenberg est l'auteur notamment de L'État spectacle. Professeur à la Faculté de droit de Paris, ce spécialiste de la science politique est aussi un acteur de la vie publique : il a été ministre et est député à l'Assemblée nationale.

Les mots-clés de la communication des entreprises

Auteure: Joëlle Rouanet-laplace

Nombre de pages: 159

Le publicitor

Auteure: Bernard Brochand , Jacques Lendrevie

Nombre de pages: 598

Théorie de la communication publicitaire / mass-medias / annonceurs / stratégie et objectifs / budget / destinataires-cibles / Mac Luhan / supports / méthodes de création / langages / acteurs et métiers-agences / influence sur l'économie, la société / l'état annonceur.

Radio et télévision britanniques

Auteure: Renée Dickason

Nombre de pages: 269

Ce livre aborde la genèse et le développement des médias selon une perspective historique et traite de la culture télévisuelle spécifique des chaînes terrestres britanniques. L'auteur s'est attaché à mettre en évidence les enjeux liés à la naissance de la radio puis de la télévision, dans la société en pleine mutation qu'est le Royaume-Uni du XXe siècle. Elle s'efforce aussi à présenter les mécanismes, les procédures de contrôle, la déontologie qui sous-tendent le fonctionnement de l'audiovisuel et orientent les choix des émissions et films retenus : ces choix trahissent les modes de penser, les goûts et les préoccupations de chaque période. Le manuel de Renée Dickason rendra les plus grands services aux étudiants d'anglais, mais aussi, sans doute, aux praticiens de l'information et de la communication. -4e de couv.

Le coup de poing américain

Auteure: Sophie Huet

Nombre de pages: 253

AU FOND, IL Y A TROIS PARTIS AUX ETATS-UNIS : CBS, NBC ET ABS*... *nom des trois réseaux américains de télévision Journaliste au Figaro, Sophie Huet raconte les grandes campagnes publicitaires qui ont fait l'élection des Présidents américains depuis 1952. Un livre indispensable à l'ère de la politique spectacle.

Communication et langages

Nombre de pages: 804

La publicité

Auteure: Robert Leduc

Nombre de pages: 334

Mercator - 13e éd.

Auteure: Arnaud De Baynast , Jacques Lendrevie , Julien Lévy

Nombre de pages: 1040

MERCATOR 13e édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing Comment digitaliser une offre de produits et services ? Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ? Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ? Comment associer efficacement des dernières techniques de communication digitale (native advertising, acaht programmatique, médias sociaux...) ? Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ? Quelles expertises digitales développer dans l'entreprise ? MERCATOR est : Pédagogique pour les étudiants : Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur. Concret et illustré par des exemples et des mini cas, et un lexique de plus de 500 termes français-anglais. Mercator accompagne les étudiants dans leurs études et au-delà : il couvre tous les niveaux de cours de marketing et propose des quiz en ligne corrigés et commentés. Orienté vers l'action pour les professionnels : Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s’appuie sur l’expérience de conseil des auteurs...

La Boîte à outils de la publicité

Auteure: Servanne Barre , Anne-marie Gayrard-carrera

Nombre de pages: 192

En pleine période de profondes mutations dans le monde des agences du publicité, cette boite à outils présente les différents aspects de l'activité d'un responsable de publicité. De l’appropriation du brief annonceur jusqu’à la mesure de l’efficacité publicitaire, en passant par les cibles et les compétitions d’agences. Une large place sera faite aux aspects stratégiques et aux opportunités qu’apportent le digital. Le travail autour de la création publicitaire est toujours présent, mais les responsables en charge des messages doivent les penser pour tous les supports : médias et hors-médias.

Le monde de la pub

Auteure: Mark Tungate

Nombre de pages: 288

Des pionniers de la réclame à l’explosion du numérique, ce livre retrace l’évolution du paysage de la publicité, en dévoile de façon inédite les unions et les rivalités. Dans cet ouvrage, best-seller au Royaume Uni, Mark Tungate nous emmène de Paris à New York, de Londres à Milan découvrir les grandes agences de publicité. S’appuyant sur des entretiens exclusifs avec des personnalités clés telles que Maurice Levy ou Martin Sorrell, l’auteur nous dévoile le monde fascinant de la publicité. Comment travaillait-on dans le Manhattan des années 50 ? Quelle influence la publicité a-t-elle eue sur la culture populaire ? Quels sont les créatifs les plus audacieux ? Quelles furent les extravagances des années 80 ? Comment sera l’agence du futur ? et la pub de demain ? Dans un style direct et dynamique, illustré de nombreuses anecdotes, l’auteur répond à ces questions et à bien d’autres... L’histoire de la pub racontée comme un polar !

Art & pub

Auteure: Nicole Ouvrard

Nombre de pages: 560

La question posée est de mieux comprendre le rôle de l'image, au gré des avatars qu'elle a subis au cours du 20e siècle, dans les domaines aux finalités opposées que sont l'art et la publicité. L'exposition montre ces deux domaines placés sur un pied d'égalité pour tenter d'en mieux comprendre les spécificités respectives à travers les nombreuses imbrications réciproques. Le sujet a été délimité à la publicité commerciale de produit.

Bilingual dictionary of marketing concepts

Auteure: Yves Chirouze , Victoria Metherell

Nombre de pages: 307

Catalogue général des livres imprimés

Auteure: Bibliothèque Nationale (france)

Le rôle de la publicité dans les campagnes électorales britanniques de 1964, 1966, 1970

Auteure: Mireille Babaz

Nombre de pages: 34

Économies et sociétés

Le coup de com' permanent

Auteure: Arnaud Benedetti

Nombre de pages: 64

Pour François Mitterrand, de Gaulle procédait par " coup d'État permanent ". Emmanuel Macron serait-il notre nouveau prince-président, mi-Bonaparte mi-Napoléon III ? À l'heure du toutmarketing, Jupiter emploierait-il la magie de Narcisse pour séduire les

Bibliographie de la France

Nombre de pages: 920

La Revue du barreau

L'Histoire

Catalogue général des livres imprimés de la Bibliothèque nationale

Auteure: Bibliothèque Nationale (france). Département Des Imprimés

Nombre de pages: 1016

L'encyclopédie du marketing

Auteure: Jean-marc Lehu

Nombre de pages: 950

Maîtrisez le marketing rapidement et facilement, à l'aide de toutes les définitions commentées et illustrées nécessaires. En plus de la traduction anglaise du terme, L'encyclopédie du marketing offre : des commentaires de scientifiques experts du marketing, des références légales et réglementaires aux textes essentiels, des tableaux et des schémas pour une vision claire des notions complexes, des exemples illustratifs des concepts-clés expliqués, des corrélats thématiques pour circuler plus aisément dans l'encyclopédie et enrichir son vocabulaire. L'encyclopédie du marketing est un outil pratique pour les professionnels comme pour les étudiants qui souhaitent décrypter et s'approprier la terminologie marketing. Elle regroupe : 4 000 définitions de mots et de concepts-clés, 1 450 sources bibliographiques scientifiques classées, 400 illustrations publicitaires du monde entier référencées, 200 modèles marketing expliqués, Bonus : Un lexique additionnel des termes et sigles media.

Argumenter pour convaincre

Auteure: Renée Simonet , Jean Simonet

Nombre de pages: 272

Se préparer, s'outiller et passer à l'action En entretien, en réunion, avec son conjoint, auprès de ses enfants, entre amis... Au quotidien, on argumente sans cesse pour convaincre mais aussi pour s'affirmer et prendre sa place. Mais, en général, on argumente mal. Or la rhétorique, développée dès l'Antiquité, est toujours d'actualité, et savoir argumenter est une compétence de plus en plus requise. C'est pourquoi cet ouvrage pratique vous accompagne pas à pas dans votre démarche argumentative, en vous aidant à analyser les différentes situations d'argumentation, en développant toutes les techniques et en les illustrant par des applications concrètes.

Le marketing politique

Auteure: Patrick François

Nombre de pages: 402

Ce livre montre l'intérêt du marketing politique qui positionne efficacement le candidat sur l'échiquier politique. Le marketing politique propose différents modèles d'analyse de l'image politique, de la notoriété, de positionnement par la différenciation etc. Il développe divers paradigmes de conception électorale et montre également l'intérêt stratégique de privilégier une forme de marketing en interne à l'appareil de parti. En outre, il développe l'idée fondamentale du respect des promesses électorales.

Marketing de l'agroalimentaire - 3e éd.

Auteure: Philippe Aurier , Lucie Sirieix

Nombre de pages: 372

L'industrie agroalimentaire est l'un des premiers secteurs d'activité en France. Cet ouvrage met l'accent sur les spécificités du marketing du secteur agro-alimentaire : comportement des consommateurs, risque alimentaire et gestion de la qualité, marque propre et MDD, actions de promotion et de communication, commercialisation et internationalisation... Largement illustré et nourri de cas d'entreprises, ce livre privilégie l'orientation pratique, stimule la réflexion stratégique et aide les prises de décisions opérationnelles. Cette 3e édition, entièrement revue et mise à jour, propose de nouveaux exemples, expose l'impact des nouvelles technologies et du digital et renforce la place accordée au prix.

La main visible des marchés

Auteure: Thibault Le Texier

Nombre de pages: 687

La physionomie de nos sociétés dépend de vendeurs et d'acheteurs qui ne se rencontrent plus comme autrefois sur les marchés de plein air ou dans les ateliers des artisans. Depuis un siècle, les articles jugés sur pièce ont fait place à des " produits " préemballés, bardés de marques et poussés à travers des " canaux de distribution " matériels et médiatiques ; les clients sont devenus des " consommateurs ". Ajustant chaque jour la production à la consommation et la consommation à la production, le marketing est loin d'être un simple intermédiaire : il exerce une influence profonde, nourrie de toutes les sciences sociales, y compris dans la sphère intime, en politique et à l'université. La société tout entière est " orientée-marché ", sous la bénédiction de l'État et malgré bien des réticences individuelles. Avec le management, le marketing a fait de l'entreprise l'institution cardinale de notre époque, dont notre survie dépend toujours davantage. Bien mieux que la science économique, la rationalité marketing permet de comprendre intimement les entreprises et les marchés. Et pourtant, l'histoire de ce savoir pratique indispensable au bon...

How brands grow

Auteure: Byron Sharp

Nombre de pages: 246

"La science a révolutionné toutes les disciplines sur lesquelles elle s'est penchée. Et maintenant, c'est au tour du marketing ! Tout marketeur qui se respecte se doit de mettre de côté les idées reçues et de lire ce livre... sous peine de se faire allègrement distancer." Tels sont les mots que Joseph Tripodi, Chief Marketing and Commercial Officer de The Coca-Cola Company, utilise pour qualifier le best-seller de Byron Sharp. Et pour cause ! Les lois identifiées par ce professeur du Ehrenberg-Bass Institute de l'University of South Australia s'appuient sur des décennies de recherche rigoureuse, et s'imposent comme les nouvelles règles de la croissance. Vous trouverez au fil de ces pages un condensé de ce que tout bon marketeur doit savoir - et maîtriser ! - pour mener les marques au succès. La parution de cet ouvrage a été parrainée par GLOBE Groupe, spécialiste du Shopper Marketing.

Le management du cabinet d'avocats

Auteure: Stanislas Van Wassenhove

Nombre de pages: 278

L’exercice de la profession d’avocat s’est radicalement transformé ces dernières années. Le cabinet d’avocats est aujourd’hui une entreprise qui doit répondre, en matière de gestion, à toutes les exigences d’un management professionnel et efficace. Il doit être géré de manière moderne et être en phase avec l’évolution, notamment technologique. De plus en plus d’avocats exercent leur activité en association et celle-ci se révèle un vecteur de développement qui permet à ses membres de mieux rendre aux clients les services qu’ils attendent. L'avocat trouvera dans cet ouvrage bien structuré tout ce qui lui permet de mieux organiser son cabinet, tout en respectant les missions que le législateur a confiées aux titulaires de cette profession : le projet d’association, l’organisation du travail, de la collaboration, de la connaissance, des relations avec les clients, des ressources opérationnelles, des finances, des risques... La démarche de l’auteur est le fruit d’une réflexion approfondie et d’une expérience d’une quinzaine d’années à la direction d'un grand cabinet. L’ouvrage trouvera sa place sur le bureau de tous les...

Le Roi, la Reine et les Empires

Auteure: Daniel Johnson

Nombre de pages: 359

La guerre froide à travers les championnats du monde d'échecs Jeu ? Enjeu ? Les échecs fleurissaient déjà à la fin du xixe siècle, dans les cafés, les cercles intellectuels et au sein de l'élite russe. En 1917, les bolcheviques vont les utiliser à des fins de propagande : de distraction bourgeoise, gratuite, ils deviennent synonymes de discipline, de rigueur, et incarnent l'idéal révolutionnaire. Avec la guerre froide, le jeu est érigé en symbole de la lutte entre les deux grands blocs. Les Soviétiques y excellent, et rares sont les champions du monde capitaliste, excepté le mythique Bobby Fischer, qui parviendront à battre les maîtres Botvinnik, Spassky, ou, plus près de nous, Karpov et Kasparov. Cependant, les joueurs d'échecs recèlent également une pépinière de la dissidence, façonnant des personnalités telles que Kortchnoï ou Sharansky. Daniel Johnson propose le récit des matchs les plus passionnants et les plus délirants de cette histoire contemporaine, entre raison suprême et folie douce.