L'ouvrage fait le point sur les dernières recherches dans le domaine en matière de gestion de la marque, d'événementiel sportif et de management des enceintes sportives.

Depuis quinze ans des travaux et des publications s'accumulent dans les champs du management et du marketing du sport. Ils constituent des éléments de base pour synthétiser, ordonner et mettre à la disposition d'un public d'étudiants et de formateurs, les connaissances produites en la matière. Quelques livres existent en France (moins d'une dizaine) et ils sont généralement l'apanage d'un ou deux auteurs avec des objets relativement ciblés ou des approches très générales ou circonscrites. La massification des formations en management du sport constitue une opportunité pour confronter les points de vite et les terrains d'investigation. Deux idées sont apparues comme essentielles pour la réalisation de cet ouvrage collectif : effectuer une synthèse visant à donner une perspective internationale de la production de connaissances développée en France en management et en marketing appliqués au sport, développer des contenus articulant données théoriques et données opérationnelles à travers des concepts, des démarches, des outils fonctionnels et des illustrations. Quatre domaines (sport spectacle et relations marchandes, identité sportive organisationnelle et ...

Quelles sont les stratégies marketing mises en oeuvre autour de clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club Toulonnais, d’événements tels que le Vendée Globe ou l’Open 13, et de stades modernes à l’image de l’O2 Arena de Londres ? À partir de l’analyse du business model des organisations sportives, cet ouvrage décrypte les usages et tendances marketing tels qu’ils sont pratiqués dans le sport business. Il aborde : • le management des marques sportives (clubs et événements) et de leurs partenaires ; • l’expérience du consommateur au coeur des spectacles, et le développement des services qui lui sont proposés dans les enceintes sportives (marketing des services et expérientiel) ; • l’activation de parrainages sportifs et le développement des prestations de relations publiques (marketing relationnel) ; • les enjeux et impacts territoriaux liés à l’implantation géographique des marques sportives (marketing territorial). Illustré de nombreux exemples, ce livre propose une analyse large et précise du secteur aux professionnels et aux étudiants qui souhaitent se spécialiser.

Les entreprises du sport dans leur diversité (secteurs commercial, public et associatif) doivent apprendre à utiliser les outils de gestion : marketing, GRH, analyse de coûts et contrôle de gestion, gestion financière. Cet ouvrage souligne la spécificité du management du sport. Entièrement remaniée, cette 3e édition propose de nouveaux chapitres sur le marché des services sportifs, les politiques de communication et de sponsoring/licensing.

Cette 5e édition du Management du sport vise à souligner la spécificité managériale du secteur sportif. En effet, la pluralité de ses acteurs – clubs amateurs et professionnels, fédérations et administrations publiques, sociétés commerciales – conduit à une utilisation différenciée des outils de gestion. Cette nouvelle édition, à jour des dernières réglementations et de l’actualité sportive, fait le tour complet du management des clubs : l’analyse marketing et la stratégie des clubs, notamment en matière d’innovation sportive le mix de communication et la politique de sponsoring la gestion des ressources humaines associant salariés et bénévoles l’analyse financière et le contrôle de gestion

En 1999, Marketing du sport (éd. Economica) était le premier livre francophone dans cette nouvelle discipline. Depuis cette date, les choses ont évolué. Le sport s’est marchandisé, les droits de télévision et les droits sponsoring se sont envolés. Le sport professionnel est devenu un spectacle et appartient dorénavant au monde de « l’entertainment », au même titre que Disney, Universal ou les jeux vidéos. Dans ce contexte de concurrence accrue - où la visibilité et la différenciation sont les maîtres mots - il est plus que nécessaire de connaître les dernières techniques adaptées à ce contexte particulier qu’est le spectacle sportif. C’est pourquoi Néo-marketing du sport présente une approche originale de cette discipline récente qu’est le marketing du sport. En associant deux compétences reconnues au niveau international (le Français Michel Desbordes et le Canadien André Richelieu), l'ouvrage fait le point sur les dernières recherches dans le domaine en matière de gestion de la marque, d’événementiel sportif et de management des enceintes sportives. Les auteurs sont des enseignants-chercheurs, mais également des consultants...

Les marques de sport se sont progressivement immiscées dans les modes de vie de nos sociétés contemporaines. Comment comprendre un tel essor et un tel succès aujourd'hui alors qu'elles ont, pour certaines d'entre elles, plus d'un siècle d'existence ? Cet ouvrage prend en compte les nouvelles problématiques liées aux stratégies des firmes, au marketing et à la consommation des marques de sport. Deux grandes parties le composent. La 1re se focalise sur une approche stratégique des marques de sport en relation avec leur politique de développement, leur gestion et leur valorisation, leur action face aux critiques et à la contrefaçon. La 2e partie s'attache à comprendre les multiples influences (matérielle, immatérielle, culturelle et sociale) entre les marques de sport et les comportements des consommateurs. Le regard porté ainsi que les choix et positionnements théoriques pris permettent de structurer l'analyse selon des aspirations opérationnelles et scientifiques très complémentaires. Ils couvrent plusieurs années de recherche et intègrent des contributions multidisciplinaires qui offrent une grille de lecture susceptible d'expliquer l'échec ou la réussite...

Un secteur en or... 1,5 milliard d'euros, c'est l'investissement des entreprises en France dans le sponsoring sportif. Très rentable en termes d'images, de retombées médiatiques et donc de ventes, le sport représente environ 1,7 % du PIB. Véritable business, il a notamment trouvé dans la publicité et les chaînes de télévision des partenaires devenus incontournables. Et porteur d'emplois. Selon le ministère des Sports, le secteur ferait vivre environ 400 000 personnes. Ce chiffre regroupe des spécialités nombreuses où les frontières sont parfois floues entre le sport et d'autres secteurs comme le marketing, le journalisme, le sponsoring ou l'organisation d'événements. Une formation prisée : la STAPS, principale filière de formation aux métiers du sport, connaît un succès croissant depuis une décennie, avec notamment la création d'une dizaine de nouvelles UFR. Mais attention, si cet attrait est surtout dû au phénomène de starification des sportifs professionnels, ces derniers ne représentent qu'une partie infime des emplois du secteur. Une réalité qui implique au quotidien la pratique d'une discipline au plus haut niveau, de pouvoir vivre de ses...

Cet ouvrage analyse une logique jusque-là jamais étudiée : celle du management global du sport afin de mieux en appréhender les différents secteurs, que ce soit le marketing, la gouvernance, l'industrie et la distribution. Le marketing du sport a progressé depuis de nombreuses années et créé de nouveaux métiers, notamment dans le domaine technologique. C'est devenu un secteur d'activité d'ampleur internationale qui redéfinit les rôles sociétaux des organisations sportives. La gouvernance du sport analyse les loisirs sportifs pratiqués et leur place touristique dans le monde, mais permet aussi de comprendre les logiques qui influencent les politiques menées dans ce domaine par des fédérations sportives territoriales et de saisir les mutations provoquées dans ce secteur par les outils numériques. On pourra alors mesurer en quoi les pratiques de loisirs sportifs sont au coeur des problématiques de santé publique. La pratique du sport a tant évolué que les articles sportifs font désormais partie de notre quotidien. Ce livre va donc décrypter cette évolution qui est devenue industrielle et mondiale, créatrice de nouveaux marchés.

Alors que leur profession s'apprête à connaître un bouleversement dans les cinq années à venir, 75% des responsables marketing et communication estiment qu'ils ont besoin d'acquérir de nouvelles expertises et des compétences supplémentaires. En constante évolution, le marketing devient en effet de plus en plus complexe et hybride. Pour répondre à ces nouveaux défis, cet ouvrage propose un inventaire de techniques adaptées: à des cibles (génération Y, BtoB, éco-responsables...), à des marchés spécifiques (médicaments, alcool, immobilier...), à l'usage de la digitalisation comme base commune de développement. Définitions, informations spécifiques, conseils d'usage de nouvelles tendances, pistes de lectures complémentaires... Explorant les logiques originelles, actuelles et futures de la profession, enrichi d'exemples de campagnes et d'applications, ce guide clair et complet s'impose comme la bible du marketing moderne, apte à accompagner la révolution numérique.

L’ouvrage se propose d’explorer la notion de controverses largement débattue dans le domaine des sciences sociales et structurant même de véritables courants de pensée. Alliant analyses théoriques et études de cas concrets empruntés au monde sportif pris dans un sens étendu, il balaie un vaste panorama tant théorique qu’empirique. Sont ainsi analysées différentes dimensions du phénomène sportif chères à la sociologie du sport : le rôle des institutions et des organisations sportives, le poids de l’histoire sociale et politique, l’impact des trajectoires des acteurs sportifs, le rôle des médias..., tout en proposant une entrée originale donnant à voir des processus nouveaux et des éléments plus rarement travaillés : le rôle des objets et des dispositifs, les formes d’argumentations, les changements d’échelles spatio-temporelles, les normes et les processus de qualification. Cet ouvrage permet à la fois au néophyte d’avoir une lecture approfondie et étayée du sport dans ses aspects parfois les plus médiatiques (le cas Pistorius par exemple), au sociologue d’appréhender ce phénomène à la lumière des outils du spécialiste des...

Les marques de sport s'imposent désormais dans la mode et doivent, par ailleurs, s'adapter à l'intégration des réseaux de distribution. Les magasins de sport traditionnels sont en concurrence directe avec la grande distribution et les boutiques de prêt-à-porter. Quant aux consommateurs, dont les choix sont de moins en moins prévisibles, s'ils jouent le jeu de la publicité des marques, ils tendent parfois à s'en affranchir. En s'appuyant sur des analyses sociologiques et marketing étoffées de nombreuses données documentaires, les auteurs donnent les repères indispensables à la compréhension des principaux marchés du sport et des stratégies marketing de la distribution. Cet ouvrage s'adresse aux professionnels de l'industrie et de la distribution du sport, aux enseignants de gestion du sport et à leurs étudiants, ainsi qu'à tous ceux qui portent un intérêt à l'économie du sport en général. Fabien OHL, docteur en sociologie et professeur des universités, dirige l'équipe d'accueil en Sciences du Sport à l'UFR STAPS de l'université Marc Bloch de Strasbourg. Il est éditeur, pour l'Europe, de la Revue Internationale de Sociologie du Sport. Gary TRIBOU,...

En marketing, matière complexe en raison de la multiplicité des facteurs à considérer avant de décider, la méthode de cas s'avère particulièrement indiquée. Cet ouvrage offre ce que les chiffres n'offrent pas : précisément un apprentissage de la prise de décision dans un contexte aléatoire, celui du sport. Cet univers, aux enjeux financiers aussi colossaux que ceux des grands groupes, est devenu si affairiste que seules les aptitudes humaines vitales : rigueur intellectuelle, faculté d'analyse, bon jugement et capacité de décider, pourront garantir un parcours professionnel réussi. Voilà pourquoi ce livre exprime en autant d'histoires le vécu de bien des sociétés, clubs et équipementiers sportifs. Chaque cas illustre de façon réaliste une situation précise tirée du quotidien de ces organisations : des données factuelles et pertinentes, structurées et quantifiables, mais souvent partielles ou incomplètes. Cependant, ces réalités très diverses de terrain pousseront toutes l'étudiant soucieux de réussir à s'y plonger sans retenue pour ainsi apprendre à choisir et décider des actions à mener à partir des seules informations disponibles. Comme...

Issu d’une culture de l’amateurisme, le sport se professionnalise et se dote de moyens et d’outils de management adaptés à ses spécificités. Du budget du Paris Saint-Germain à la gestion de l’image du Stade Français, en passant par les transferts de joueurs et la mobilisation des bénévoles, cet ouvrage fait le tour complet du management des clubs sportifs et présente successivement : • l’analyse marketing et la stratégie des clubs, notamment en matière d’innovation ; • le mix de communication et la politique de sponsoring ; • la gestion des ressources humaines associant salariés et bénévoles ; • l’analyse financière et le contrôle de gestion des clubs. Entièrement remaniée, cette 4e édition est à jour de la réglementation et des dernières évolutions marquantes du secteur. Elle est illustrée de nombreux exemples, cas de clubs et témoignages.

Les organisations sportives doivent mettre en œuvre leur marketing au sein d’un système de parties prenantes (i.e. sponsors, médias, partenaires, membres, collaborateurs, spectateurs...). Dans ce contexte, l’ensemble des acteurs impliqués devraient porter une attention accrue aux principes du marketing relationnel. Les auteurs proposent une méthode innovante et opérationnelle permettant de créer et développer des relations à long terme avec les parties prenantes composant le système sportif. Les outils proposés contribuent à créer un avantage concurrentiel sur leur marché en développant des partenariats stratégiques au niveau de leur réseau et en impliquant les acteurs au sein de l’organisation. Chaque étape est illustrée par un exemple présenté par un manager opérant dans une organisation sportive au niveau international. L’ensemble des aspects stratégiques et opérationnels concernant cette méthode sont mis en œuvre dans une étude de cas approfondie concernant la fédération britannique de judo.

La 4e de couverture indique : "Défendre l’éthique sportive est vital pour remédier aux problèmes de la corruption, de la violence, de la drogue, des extrémismes et autres discriminations. Le sport reflète ni plus ni moins les sociétés dans lesquelles il s'inscrit. Cependant, si le sport doit rester porteur de bénéfices pour l'individu et les sociétés, il ne peut se permettre de négliger ses valeurs éthiques ou ignorer ces fléaux. Le rôle primordial du Conseil de l'Europe et de l'Accord partiel élargi sur le sport (APES) pour relever les nouveaux défis de l'éthique sportive a été confirmé par la 11e Conférence du Conseil de l'Europe des ministres responsables du sport, à Athènes les 11 et 12 décembre 2008. Cette impulsion politique a été donnée le 16 juin 2010 par le Comité des Ministres avec l'adoption d'une mise à jour du Code d'éthique sportive (Recommandation CM/ Rec(2010)9) aux Etats membres, soulignant la nécessaire coordination entre les gouvernements et les organisations sportives. L'APES a préparé la conférence ministérielle et approfondi ses travaux lors d'une conférence internationale organisée avec l'université de Rennes qui a...

Depuis plus d'une décennie, l'environnement dans lequel évoluent les collectivités territoriales devient plus concurrentiel. Cette logique conduit ces collectivités à élaborer des stratégies pour attirer et maintenir sur leur territoire les agents économiques à la base du développement territorial. La généralisation progressive de cette réflexion au niveau local favorise l'émergence d'un véritable marketing territorial et de stratégies de communication spécifiques. Dans ce contexte, le sport en général et l'événementiel sportif en particulier (Jeux Olympiques, Championnats du monde d'athlétisme, Tour de France...) constituent, parmi les différents leviers potentiels, un support récurrent des politiques de communication menées par les collectivités territoriales. Ces stratégies sont également développées par les fédérations sportives. Que ce soit pour renforcer leur notoriété, améliorer leur image ou augmenter le nombre de leurs licenciés, ces fédérations recourent d'autant plus à ce type d'approches que l'environnement dans lequel elles évoluent devient également plus concurrentiel. Ce livre analyse les relations nouvelles existant entre...

Issu d'une culture de l'amateurisme, le sport se professionnalise et se dote de moyens et d'outils de management adaptés à ses spécificités. Du budget du Paris Saint-Germain à la gestion de l'image du Stade Français, en passant par les transferts de joueurs et la mobilisation des bénévoles, cet ouvrage fait le tour complet du management des clubs sportifs et présente successivement : l'analyse marketing et la stratégie des clubs, notamment en matière d'innovation ; le mix de communication et la politique de sponsoring ; la gestion des ressources humaines associant salariés et bénévoles ; l'analyse financière et le contrôle de gestion des clubs. Entièrement remaniée, cette 4e édition est à jour de la réglementation et des dernières évolutions marquantes du secteur. Elle est illustrée de nombreux exemples, cas de clubs et témoignages.

12 cas réels d'entreprises et leurs corrigés Cet ouvrage collectif comporte 12 études de cas qui couvrent les principaux domaines du marketing : analyse et stratégie marketing, étude de marché, comportement du consommateur, gestion de marques, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication, marketing expérientiel, marketing international, marketing du sport, marketing du tourisme. Les cas présentés s’appuient sur des situations réelles d’entreprises , ancrées dans l’actualité des affaires : A-Poc d’Issey Miyake, Carrefour, Compagnie des Alpes, Domus, Futuroscope, Lenovo, Levi Strauss, Media Markt, Procter & Gamble, Union Internationale de Cyclisme, Vom Kid’s. Ecrit par des enseignants-chercheurs et des praticiens du marketing , cet ouvrage fait preuve d’un souci pédagogique particulier. Chaque cas est composé : - d’un énoncé suivi de plusieurs questions, - d’une fiche synthétique rappelant les principaux concepts mobilisés, - d’un corrigé avec des explications détaillées. L’ouvrage s’adresse principalement aux étudiants des écoles de commerce et des universités (formation initiale et formation continue), aux cadres ...

Les fédérations sportives nationales ont très peu été étudiées sous l’angle du marketing, alors qu’elles occupent une place centrale au sein des systèmes sportifs nationaux. Cet ouvrage a pour but de combler ce vide dans la littérature francophone. Il est divisé en deux parties. La première situe les fédérations nationales et internationales en tant qu’organisations sportives au sein de leur environnement. Il vise également à analyser leurs modes d’organisation ainsi que leurs principales problématiques dans le domaine du marketing. La seconde partie illustre les stratégies marketing des fédérations sportives au travers de 10 études de cas qui donnent corps à la réflexion. Au-delà de ces études de cas, l’objet de ce livre est aussi d’identifier ce qui pourrait être considéré comme un modèle spécifique de marketing sportif fédéral. Ce livre intéressera les enseignants-chercheurs travaillant dans le domaine du management du sport, les professionnels du marketing du sport ainsi que les étudiants en sciences du sport, en sciences économiques, en sciences politiques, en écoles de commerce ou de communication.

La pratique d'un sport de nature nécessite très souvent un déplacement et un séjour dans un lieu propice à cette pratique. Devenant un fait de société le sport est de plus en plus couramment intégré dans les produits touristiques. Il peut aussi être le prétexte premier de certaines destinations pour assister à un événement ou y participer. Les acteurs du tourisme deviennent nécessaires pour développer et faciliter certaines pratiques sportives et le sport est devenu un vecteur porteur du tourisme. Vingt et un chercheurs font le point sur le " Tourisme Sportif ", tentent de le définir, en perçoivent ses multiples facettes, de l'Himalaya au Touquet, en passant par rives, rivages et montagnes, de la pêche en rivière au golf, au ski, à la moto ou à la randonnée, l'abordant comme un phénomène social, économique, écologique, posant les questions de la labellisation des pratiques ou des stratégies des professionnels impliqués. Cet ouvrage fait le point sur un domaine jusqu'à présent mal défini et encore peu étudié.

Le guide numérique indispensable pour bien choisir son bachelor Le bachelor est une formation en plein essor. Accessible postbac elle dure en générale 3 à 4 ans. Certains sont également accessibles post BTS ou post DUT. Il en existe dans des domaines très diversifiés : commerce, communication, journalisme, tourisme... Visa, labels, reconnaissance du diplôme, de l'école... Il est parfois difficile de s'y retrouver et pour ces formations aux coûts souvent élevés il est pourtant préférable de faire les bons choix. Ce livre guide le lecteur pour bien choisir sa formation : -Il détaille les questions à se poser avant de choisir (Quelle valeur du bachelor, en France et à l'étranger ? Quel bac pour quel bachelor ? Quelle poursuite d'études après un bachelor ? Quel métier après un bachelor ? Qu'en pensent les recruteurs ? Coût des études : quel retour sur investissement ?). - Il propose 15 critères pour bien choisir (visa, titre, label, marque, stages, partenariats, coûts, vie associative...) - Il présente les bachelors des écoles de commerce (Concours Sésame, Pass, IECG La Rochelle, Atout+3, Ecricome, bachelors de CCI, bachelors indépendants...) mais traite...

Le sport n’est-il devenu qu’un bien de production au service d’entreprises de spectacle sportif ou de tout autre type de producteurs ? Partant de la montée en puissance du sport au cours de la décennie 1970, l’ouvrage s’interroge sur les facteurs qui ont permis le passage de pratiques compétitives confidentielles au sport-spectacle et au sport business, véritable phénomène de société.Comment s'articulent le monde du sport, le monde des médias et celui de l'économie globale ? Quelle est la place du sport dans cet ensemble ? Comment expliquer l'explosion des droits de retransmission des compétitions sportives ou le niveau de salaires de certains sportifs ? Comment estimer les retombées de l'organisation d'un événement sportif majeur sur la ville ou la région organisatrices ? Croisant approche empirique et développements théoriques, l'ouvrage apporte un nouvel éclairage sur les nouveaux marchés du sport. Il intéressera les professeurs et étudiants des 2e et 3e cycles des filières de sciences et techniques des activités physiques et sportives (STAPS) ainsi que les fédérations sportives et les décideurs politiques.

En 36 chapitres, des articles écrits par des chercheurs et académiques, les différents aspects du management du sport sont traités. L'ouvrage est divisé en grands thèmes : de l'éthique sportive à la pratique managériale, le management de l'innovation sportive, la communication et le marketing sportif, la gestion de la qualité des services sportifs, le management du sport dans les collectivités, le management des organisations sportives. Ce livre met à la disposition des décideurs les outils et les méthodes de management indispensables pour maîtriser la gestion du sport sous toutes ses formes. Sensibilité française et point de vue sociologique.

La société a créé l'automobile et sa publicité. Mais aujourd'hui qui guide qui?

A vos marques... La victoire de Georges Carpentier en 1920, le départ du 1er Tour de France, la création du Tournoi des V Nations, le triomphe de Jean-Claude Killy au JO de Grenoble, la victoire de Noah à Rolland Garros, la victoire des Bleus en 98... Des premiers triomphes des jeux antiques, jusqu'à l'incroyable record de victoires en grand chelem de Roger Federer, cet ouvrage rassemble une centaine de faits marquants de l'histoire du sport. Cette histoire est aussi celle de l'humanité, avec les mêmes caractéristiques. Au-delà des exploits, des records et des prouesses athlétiques, ce livre aborde donc certains faits qui ne se traduisent pas en termes de chrono, de score ou de geste technique. Ainsi, la disparition de grands champions en pleine gloire (Cerdan, Senna) ou l'avènement de nouvelles étoiles (Fosbury), sans oublier les scandales (Ben Johnson) ou la politique (Boycott des J.O., Apartheid), voisinent avec les merveilleux champions comme Weissmuller, Zatopek, Pelé, Lacoste, Fangio, Mohamed Ali... Prêt... partez!

Dans le domaine du sport, comme dans tant d’autres, les études, les rapports, les notes de synthèse sont émaillés de moyennes, de corrélations, de tests de Student et de graphiques en tous genres. S’il n’est pas demandé à tous de savoir calculer ces statistiques, qui n’a jamais été confronté à la difficulté de comprendre une information livrée sous une forme quantitative et d’en apprécier la pertinence ? C’est à ce problème que tente de remédier cet ouvrage d’introduction à la statistique, dont les développements mathématiques ont été limités à leur plus simple expression. Chaque chapitre se complète d’une série d’exercices concernant exclusivement des disciplines du milieu sportif : de la biomécanique aux techniques d’entraînement en passant par la psychologie, la sociologie et la physiologie du sport. La première partie expose la production de données : comment mesurer, faire un sondage et planifier des expériences ? La deuxième traite, ensuite, de l'organisation d'un ensemble de données de même nature qu'elles soient des catégories ou des mesures numériques (statistique univariée). La troisième partie se concentre sur la ...

L'économie au sport est un champ d'étude récent dans les sciences sociales et économiques. Jusqu'à présent, l'analyse portait principalement sur le comportement des " grands " et des " médiatiques " (le big sports business), tels les grandes entreprises (production et commerce), l'Etat et les institutions internationales (CIO, fédérations...), les médias, les stars et les clubs vedettes du sport pro, les ménages... et finalement peu sur les " petits " acteurs, tels les petites et très petites entreprises ou encore les travailleurs indépendants (le small sports business). Si les premiers sont décisifs dans l'épanouissement du marché (chiffre d'affaires, flux des transactions, mondialisation, équilibre des échanges...), ce sont les seconds qui participent le plus à la vitalité du secteur des Sports et des Activités en Relation (SAR), au développement économique et social (innovations, création d'entreprises et d'emplois...). L'auteur, tout en démontrant (dans la première partie de l'ouvrage) l'importance d'une économie du sport maximaliste centrée sur le profit, la croissance et la logique du marché, prouve que l'activité des petites structures et le...

Cet ouvrage analyse l'évolution complexe de la pratique sportive depuis ces vingt dernières années et met l'accent sur l'inadaptation du service public sportif français. L'auteur propose des solutions techniques pour la gestion des clubs, des fédérations et des services des sports de communes.

Impossible aujourd'hui de pratiquer le marketing sans tenir compte d'un cadre juridique complexe. Droit des marques, des brevets, des dessins et modèles, droits d'auteur, publicités interdites ou réglementées, interdiction de revente à perte, protection de la vie privée, nouvelles réglementations européennes... la liste est longue et ardue pour les non juristes. quand les conséquences des erreurs sont de plus en plus lourdes pour les entreprises (procès, retrait des produits, sanctions financières considérables...). Sans jargon inutile et accessible à tous, voici l'ensemble des textes de loi et jurisprudences applicables à : la protection des éléments d'identification de l'entreprise et de ses produits ou services : nom, logo, slogan, jingle, forme, couleur, etc. ; la publicité : protection et limites de la création publicitaire ; la promotion des ventes : jeux et concours, primes et cadeaux, produits à l'essai, prix promotionnels, mailing et courrier électronique... Nicole Ferry-Maccario en explique les termes, les pièges et les conséquences. Pour illustrer le propos et souligner les enjeux, elle analyse de nombreux exemples tirés d'affaires récemment...

Il est aujourd'hui impossible d'aborder le marketing, le comportement du consommateur ou la valeur des entreprises sans évoquer le pouvoir de la marque. Mais de ce formidable levier de création de valeur, encore faut-il savoir bien jouer : quand et dans quelle mesure réduire ou étendre le nombre de marques ? Peut-on encore créer de la différence en grande consommation ? Comment développer une préférence de marque ? Comment calculer une prime de marque ? Branding management est le seul "manuel" consacré à la marque et à sa gestion. Synthétique et complet, il présente et commente les réflexions de fond et les préconisations des meilleurs spécialistes américains (Aaker, Ries, Keller...) et européens (Kapferer, Semprini, Sicard, Quelch...). Les auteurs, experts reconnus, alimentent les méthodes et débats en s'appuyant sur les exemples de quelque cinq cents marques analysés comme des " case studies ". Ils apportent et commentent le verdict de la pratique, réussites ou échecs, au sein des plus grandes entreprises. Cette deuxième édition intègre les éléments à la fois théoriques et pratiques les plus récents dans l'actualité des marques : la place et le...

Le marketing représente une fonction clé, voire même un état d'esprit, nécessaire à l'expansion du football professionnel. Les entités sportives professionnelles doivent désormais différencier leur marque et innover au service de l'expérience client et des partenaires économiques. Dès lors, les activités digitales se trouvent au coeur des stratégies des parties prenantes de l'écosystème d'un football professionnel en perpétuelle mutation. Cet ouvrage rassemble les éclairages de nombreux experts et traite des diverses problématiques marketing liées au développement des clubs de football. Fort de bases théoriques solides et de cas concrets, il dresse un état des lieux, définit les concepts-clés, identifie les bonnes pratiques, les met en parallèle avec la littérature académique et propose des pistes de réflexion inédites en la matière. Il s'adresse aux enseignants-chercheurs travaillant sur le marketing du sport et tout particulièrement sur le marketing du football. Ce livre est également destiné aux professionnels du football et à tous les acteurs socioéconomiques en lien avec ce secteur. Les étudiants en sciences du sport, en sciences...

La 4e de couverture indique : "Le Sport représente un enjeu social et sociétal majeur, ainsi qu'un moteur de croissance de l'économie. La part du Sport dans l'économie française est de plus en plus importante, représentant près de 2 % du PIB. Ce secteur bénéficiera d'une croissance bien supérieure à la moyenne de l'économie globale. L'un de ses leviers de croissance est le sponsoring. Il représente 40 % du marché de l'économie du sport. Le sponsoring se réinvente tous les jours dans sa pratique. Il exprime sa capacité à être à la fois un levier de communication, de management et d'innovation. En sa qualité d'association interprofessionnelle, SPORSORA a mobilisé les compétences de ses membres, acteurs majeurs de l'économie du sport, et mis à profit leur expertise pour vous offrir ce guide, fruit d'un travail collectif réunissant annonceurs, détenteurs de droits, agences spécialisées et cabinet d'études. Cet ouvrage fait l'état des lieux de manière didactique des bonnes pratiques, explicite le rôle des différentes parties prenantes et les enjeux du sponsoring à l'aide de nombreux exemples, de cas concrets, de témoignages et de définitions. Il...

Réussissez vos manifestations sportives ! véritable guide méthodologique, cet ouvrage apportera toutes les réponses pratiques aux étudiants, chercheurs, concepteurs d'événements sportifs ainsi qu'aux opérationnels qui en ont la charge au quotidien. Des exemples concrets (allant d'événements sportifs internationaux à des événements de dimension plus locale), des études de cas, des check-lists ainsi que de nombreux conseils vous guideront pas à pas dans l'organisation événementielle et vous permettront de réussir toutes vos manifestations.

Les Jeux Olympiques sont devenus une icône globale du sport. Alternant entre les Jeux Olympiques et les Jeux Olympiques d'hiver tous les deux ans, ce spectacle multisport rassemble les meilleurs athlètes du monde, des millions de fans et de touristes et des milliards de téléspectateurs dans le monde entier. Ces audiences exceptionnelles sont très attractives pour les télédiffuseurs, les sponsors et d'autres parties prenantes qui souhaitent s'associer à la marque sportive la plus puissante du monde. L'objectif principal de ce livre est de présenter le cadre du marketing relationnel à orientation réseau, ainsi que celui du marketing des parties prenantes, qui sont mis en oeuvre dans le système olympique. Ces deux modèles impliquent de multiples parties prenantes dans le processus de création de valeur et permettent de créer un avantage concurrentiel basé sur leurs relations. Ce livre fournit un guide précis et opérationnel permettant de concevoir et de mettre en oeuvre des stratégies de marketing performantes au sein du système olympique et plus généralement dans le marketing du sport. Cet ouvrage intéressera non seulement les étudiants en Management et en...

L’univers de la mode a subi de profondes mutations : mondialisation, orientation vers la « fast-fashion », essor d’Internet, pression à la baisse sur les prix, etc. Ces tendances s’opposent aux traditionnelles stratégies de création, à la revendication du made in France, et à la montée de la demande de consommation éthique. Face à ces évolutions, les entreprises de mode recherchent de nouveaux profils, disposant de compétences solides en marketing et qui maîtrisent l’ensemble du processus de création de valeur. Cet ouvrage collectif propose une vision globale du secteur de la mode, de la conception des produits à la commercialisation. Pédagogique, il est illustré de nombreux exemples de marques de vêtements et accessoires. Il s’adresse aux professionnels comme aux étudiants de masters, d’écoles de management et de mode.

Participant au développement corporel, véhiculant des messages, s'imposant comme un enjeu financier d'envergure, séduisant les médias de masse, le sport embrasse la jeunesse comme nul autre public. L'image médiatique des sportifs, les valeurs qu'ils incarnent ou non dans les médias, font l'objet de débats passionnés, d'autant qu'on prête volontiers au sport des vertus pédagogiques, en particulier auprès des publics jeunes. De l'image de la femme au hooliganisme, de l'ambivalence du journalisme sportif au rapport des jeunes à leurs stars, de l'émergence d'un véritable outil de communication à la marchandisation du sport, ce cinquième "Cahier francophone de l'éducation aux médias" sonde l'univers sportif et les rapports qu'il entretient avec la jeunesse: une double analyse, médiatique et sociologique, pour mieux comprendre un jeu d'influences parfois ambigües.

L'éthique est une discipline morale empirique, conceptualisée et appliquée dans un contexte social déterminé. Elle fixe le caractère normal ou anormal d'une action et elle porte un jugement sur les motifs et les conséquences des actes qui relèvent de ses attributions. Dans cet ouvrage, des économistes, des gestionnaires, des psychologues et des sportifs nous font part de la prise en compte de l'éthique dans leurs disciplines.