Ebooks Gratuits

Don Juan ou Pavlov. Essai sur la communication publicitaire

Auteure: Claude Bonnange , Chantal Thomas

Don Juan ou Pavlov, c'est d'abord le refus profond que la publicité soit réductible à une théorie, comme si la création publicitaire, faite de perpétuels jaillissements, pouvait résulter d'une équation. Mais c'est aussi la conviction que la publicité est communication et qu'il existe des règles pour bien communiquer. Celles-ci ont été formulées de façon exemplaire par Paul Watzlawick et le groupe de Palo Alto. Tout message comporte un contenu ; mais, en même temps, il modifie la relation qui unit les personnes qui communiquent. Le contenu est nécessaire, mais, sans une prise en compte de la relation, le message ne porte pas : cet enseignement est vital pour la publicité. Ce livre, devenu ouvrage de référence, met en avant une inventivité stratégique qui, fondée sur la recherche des différences, permet aux publicitaires d'être créatifs avant même de commencer à créer et, par là, de substituer au conditionnement l'aventure de la séduction. Claude Bonnange Publicitaire, co-fondateur de l'agence internationale TBWA ; enseigne à l'Institut des sciences politiques ; président du CESP.

Don Juan ou Pavlov

Auteure: Claude Bonnange , Chantal Thomas

Nombre de pages: 185

Don Juan Ou Pavlov. Essai Sur La Communication Publicitaire

Auteure: Claude Bonnange

Don Juan ou Pavlov

Auteure: Claude Bonnange , Chantal Thomas

Nombre de pages: 200

Sociologie des agencements marchands

Auteure: Michel Callon , Madeleine Akrich , Vololona Rabeharisoa , Catherine Grandclément , Cécile Méadel , Alexandre Mallard , Bruno Latour , Fabian Muniesa , Antoine Hennion , Sophie Dubuisson-quellier

Nombre de pages: 482

Qu'est-ce que le marché ? Depuis une quinzaine d'années, Michel Callon et les chercheurs du centre de sociologie de l'innovation (CSI) de l'école des mines se penchent sur cette question si peu discutée par les recherches en économie ; ils l'interrogent dans le prolongement des travaux qu'ils menaient autour de la sociologie de la traduction, dite encore théorie de l'acteur-réseau (ou Actor-Network Theory). Ces nouveaux travaux se caractérisent par l'attention accordée à l'ensemble des acteurs concernés par la formation des marchés, au rôle central des dispositifs techniques et des savoirs scientifiques, à l'importance des pratiques d'expérimentation et au processus de qualification des biens et des services. L'ouvrage présente une sélection de textes importants qui ont servi de jalons à cette réflexion collective et qui sont toujours d'actualité. Il se clôt par un texte original et fondamental de Michel Callon qui explore un nouveau concept, l'agencement marchand ; il propose de le substituer à celui de marché-interface pour rendre compte de l'ensemble des activités et processus désormais au cœur de l'action marchande.

Créer du sens en marketing

Auteure: Frédéric Dosquet

Nombre de pages: 214

Et si le marketing, ce n’était finalement que de la création de sens ? Au-delà des études, des concepts, des techniques, cet ouvrage revient sur les fondamentaux de cette discipline, passionnante et complexe à la fois. Passionnante, car elle permet de donner du sens et donc vie à des « objets » (produits, services, marques), qui sans ce travail sémiologique, n’auraient probablement jamais perdurés, voire existés socialement. Complexe également, car donner du sens à des objets, nécessite l’application stricte de règles de sens. Ce livre s’adresse donc aux futurs et actuels gestionnaires de sens (les marketers, les brand managers, les publicitaires, les consultants) ainsi qu’à celles et ceux qui l’enseignent et bien évidemment à celles et ceux qui l’étudient. Pour cette deuxième édition, le lecteur y trouvera une revue de littérature renouvelée, des liens vers de nombreux exemples et bien sûr ce qui a fait le succès de la première édition, l’exposition du Sablier Marketing®. Celui-ci est, depuis son apparition en 2004 dans la première édition, devenu un des outils de gestion du sens enseigné dans les Business Schools et utilisé par les ...

La publicité, déchet culturel

Auteure: Claude Cossette

Nombre de pages: 242

La Publicité, déchet culturel est le premier ouvrage qui brosse un portrait à la fois technique et critique de la publicité. L'auteur y définit avec précision les concepts de la communication persuasive, il évoque son évolution dans le temps, et il y expose ses méthodes. Mais cela, dans le seul but que le lecteur en vienne à comprendre comment agit la publicité, et comment elle réussit à stimuler une « folie consommatoire » qui épuise la Terre... et dessèche le coeur. Pour appuyer son propos, Claude Cossette fait appel à plus d'une centaine d'auteurs d'origines et d'expertises diverses. La Publicité, déchet culturel est un moyen pour permettre au lettré d'élargir son érudition, à l'activiste d'affiner son argumentation, et aux jeunes de désamorcer le pouvoir séducteur de la publicité. L'ouvrage est donc à la fois un pamphlet et un livre-ressource.

Les fiches outils de l'écrit

Auteure: Agathe Colombier , Viviane Point , Eric Faure

Nombre de pages: 254

Cet ouvrage, pratique et accessible à tous, présente en 64 fiches les réponses aux questions que nous posent nos pratiques quotidiennes de l'écrit. Pour adopter une métaphore musicale, l'écrit est abordé ici en trois étapes : maîtriser la langue, comme on domine le solfège concevoir les textes, comme on compose une partition rédiger avec fluidité, comme on interprète un thème Bien sûr, cet ouvrage nous montre comment déjouer tous les pièges de la grammaire, l'orthographe et la syntaxe. Mais il va bien au-delà. Il explore des domaines qui s'étendent de l'écrit d'entreprise (rédaction de communiqués, e-mails, rapports...) à celui de la rédaction sur le web (tchat, Facebook...). Truffé d'exemples, de schémas explicatifs, de cas pratiques et de conseils, ce livre donne les clés à toute personne qui souhaite écrire clairement, avec aisance et style.

Vers la paix en Irlande du Nord

Auteure: Renée Dickason

Nombre de pages: 250

Parler de «terrorisme» ou de troubles en Irlande du Nord signifie entrer d'emblée dans un dilemme terminologique où la notion de point de vue prend tout son sens. Cet ouvrage, destiné au grand public, retrace un exemple de stratégies de communications mises en œuvre dans la perspective d’un retour à la paix durable. En 1988, une campagne publicitaire pour la paix, Advertising for Peace - financée par les autorités britanniques - a fait son apparition sur les écrans télévisuels. Cette expérience s’est avérée unique au monde.

Le Bazar des nouveautés

Auteure: Didier Pourquery

Nombre de pages: 297

5 000 nouveaux produits chaque année dans les supermarchés européens, 9000 aux États-Unis ; 64 000 marques nouvelles en France en 1988, 68 000 dépôts de brevets, etc. La guerre de la nouveauté fait rage dans l'économie des pays riches, elle est devenue une véritable obsession. Des milliers d'hommes et de femmes passent leurs journées à rechercher de nouvelles formes, de nouveaux noms, de nouvelles performances, dans des domaines aussi variés que l'automobile ou les éponges de cuisine, la lessive ou les boissons gazeuses. L'auteur nous emmène dans les coulisses d'un monde qu'il a pratiqué pendant de longues années : services marketing des grandes entreprises, agences de publicité, studios de design, hypermarchés, etc. Dans les groupes de créativité, en manches de chemise, on délire doucement pour libérer en soi l'inspiration. Mais il y a aussi des séances de tests, où l'on fixe une caméra sur la rétine du consommateur-cobaye, d'autres où on le passe au détecteur de mensonge. Les grandes réussites, aussi bien que les échecs spectaculaires de l'innovation, sont racontés (ainsi la faillite retentissante du nouveau Coca-Cola en 1985, ou encore l'échec du ...

L'analyse du texte et de l'image en espagnol - 3e éd.

Auteure: Jacques Terrasa

Nombre de pages: 364

Comment analyser un poème, un texte narratif, un article de presse, un extrait de pièce de théâtre ? Quels outils méthodologiques utiliser pour commenter un tableau, une photographie, une séquence filmique, une publicité ? Les étudiants et les jeunes professeurs trouveront dans cet ouvrage une méthode riche et précise dans les deux langues ainsi que des études de textes et d’œuvres iconographiques. D’un sonnet de Quevedo à un extrait de roman de Javier Marías, d’une peinture sur bois de Goya à une photographie de Graciela Iturbide ou une séquence d’un film d’Almodóvar, les 15 analyses de documents proposées offrent des exemples d’application de la méthodologie exposée ainsi qu’un panorama vaste et représentatif de la culture espagnole et hispano-américaine du XVIIe siècle à nos jours.

Les mécanismes de la crédulité

Auteure: Fabrice Clément

Nombre de pages: 370

Le phénomène de la crédulité est aussi commun qu'il est difficile à expliquer scientifiquement. Alors que la science est indissociable de la raison, la crédulité apparaît profondément irrationnelle. L'objectif de cet ouvrage est de poser les bases d'une analyse naturaliste des phénomènes de crédulité en s'appuyant sur la philosophie de l'esprit, la psychologie cognitive et sociale, etc.

Les Médias

Auteure: Roland Cayrol

Nombre de pages: 480

L'ouvrage traite de la presse depuis ses origines, des médias en France et à l'étranger et souligne l'importance de leur influence. « Copyright Electre »

Le Médiaplanning - Choisir et utiliser les médias en publicité

Auteure: Jean-pascal Favier

Nombre de pages: 175

Avec plus de 11 milliards d'euros investis en publicité dans les six grands médias pour l'année 2004, l'achat d'espace publicitaire est devenu l'un des principaux postes de dépense d'une entreprise.Dans un contexte d'encombrement sans cessecroissant, le médiaplanning consiste à optimiser ces budgets en rationalisant le choix et l'utilisation des médias. Illustré de nombreux exemples, Le Médiaplanning aborde de façon très vivante les principaux concepts et techniques nécessaires à l'élaboration de la stratégie et du plan média d'un annonceur : problématiques de cible, de concurrence, de saisonnalité de campagne, de choix médias, de supports...Toutes ces techniques concourent à améliorer le retour sur investissement.Ce livre est un véritable manuel de travail. Il s'adresse tout particulièrement aux responsables marketing ou communication dans les entreprises, mais aussi à tous les dirigeants ou étudiants désireux d'élargir leur culture marketing et de comprendre les relations étroites qui existent entre les médias et la publicité.

La Communication verbale

Auteure: Robert Vion

Nombre de pages: 304

Une nouvelle synthèse de l'apport des sciences humaines dans un domaine où l'existence de discours transversaux manifeste une grande pluridisciplinarité. Cet ouvrage permet aussi d'approfondir les bases d'une linguistique interactionnelle qui prolongerait les approches pragmatiques et la linguistique de l'énonciation.

La page critique

Auteure: Richard Dubois

Nombre de pages: 292

De la misère humaine en milieu publicitaire

Auteure: Groupe Marcuse

Nombre de pages: 160

Toutes les campagnes publicitaires participent en fait à la même guerre : faire avancer le front du consumérisme, dont les conséquences sont catastrophiques pour les hommes comme pour la nature. Cette guerre est sans merci. (Cette édition numérique reprend, à l'identique, la deuxième édition de 2010) La publicité ne cesse d'étendre son empire. Nous sommes chaque jour soumis à plus de 3000 messages publicitaires. Jusqu'où ira ce bombardement ? En France, plus de 20 milliards d'euros sont investis par an en publicité ? 25 fois plus que le budget du ministère de l'environnement ! Qu'y a-t-il là de si décisif pour qu'on y consacre tant d'argent, de talent et d'énergie ? C'est que la Croissance est indispensable pour entretenir la santé de l'Économie. Or, on ne peut produire toujours plus de marchandises sans produire en même temps les envies qui permettent de les écouler. Les publicitaires sont là pour nous inoculer massivement ces envies. Non seulement nous sommes sommés, au travail, de participer à la production croissante de marchandises, mais avec la publicité nous sommes encore sommés, après le travail, d'en assurer l'écoulement, jusqu'à la nausée....

L'argumentation publicitaire

Auteure: Jean-michel Adam , Marc Bonhomme

Nombre de pages: 240

Une introduction systématique à l'analyse du discours argumentatif qui est au coeur de l'élaboration de toute publicité rédactionnelle. Cet ouvrage envisage la complexité de la communication publicitaire à travers ses différents modes de mise en texte et prend également en compte le fonctionnement argumentatif de l'image. Jean-Michel Adam, professeur de linguistique française à l'université de Lausanne, est l'auteur de nombreux ouvrages, dont dans cette même collection, Les textes : types et prototypes (1992), Le texte descriptif (en collaboration avec A. Petitjean, 1992), Le texte narratif (1994), Linguistique textuelle (1999). Marc Bonhomme, est professeur de linguistique française à l'université de Berne, agrégé de grammaire et docteur d'état, est l'auteur de Linguistique de la métonymie (Lang, 1987). Il a également publié de nombreux articles sur les figures du discours, la stylistique textuelle, l'histoire de la langue française et le discours publicitaire.

Les Carnets du paysage n° 11 - Cheminements

Auteure: Collectif

Nombre de pages: 241

Ce nouveau numéro des Carnets du paysage aborde la question des chemins, des routes, à la fois comme objets d'étude et comme lieux d'expérience.

Tous orateurs !

Auteure: Hervé Biju-duval , Cyril Delhay , Michel Hulin

Nombre de pages: 290

A l'école, on apprend à lire, à écrire, mais pas à parler. Ce livre donnera à chacun les conseils et outils dont il a besoin pour progresser vite dans sa prise de parole : repères théoriques, exercices pratiques et situations de vie quotidienne décryptées offrent une méthode rigoureuse et complète pour progresser dans ses prises de paroles. L'ouvrage est ponctué par les interviews de nombreuses personnalités (Ali Baddou, Alain Souchon, Mimie Mathy, Nicolas Leriche, Anne Roumanov, etc.) ainsi que par les dessins très drôles de Michel Hulin qui permettent de dédramatiser le problème.

Tous orateurs !

Auteure: Cyril Delhay , Hervé Biju-duval

Nombre de pages: 240

S'exprimer avec aisance, gérer son stress, développer son charisme Véritable boîte à outils de la prise de parole, cet ouvrage vous propose : les 20 fondamentaux à connaître des exercices pratiques pour s'entraîner et progresser rapidement des interviews exclusives d'avocats, de dirigeants d'entreprise, de journalistes, d'universitaires et d'artistes qui livrent leur expérience et donnent leurs conseils 20 mises en situation pour se présenter, animer une réunion, convaincre, négocier, parler en situation de crise, répondre à une interview, mobiliser pour l'action... Un condensé de conseils et d'outils pour oser parler et faire de la parole un atout clef dans votre vie quotidienne et professionnelle. Avec les témoignages d'Ali Baddou, Jean-Pierre Mignard, Jean-Michel Jarre, Anne Roumanoff, Alain Souchon...

En agence de communication : structures, acteurs, méthodes. La communication publicitaire appliquée à la publicité du médicament

Auteure: Jan-cédric Hansen

Nombre de pages: 192

La publicité exige de maîtriser les rapports complexes qu’entretiennent la communication et la communication publicitaire, ainsi que les différentes techniques que toutes deux mettent en œuvre. Elle se nourrit non seulement de sa propre histoire, qui englobe celle des supports médias et hors médias qu’elle utilise, mais aussi de la culture et de l’histoire des partenaires qui font appel à l’agence pour promouvoir un produit qui doit trouver ses marques au sein du marché et vis-à-vis de la concurrence... L’étude d’une agence de communication santé - tant dans son organisation que dans le suivi, étape après étape, de l’élaboration d’une campagne publicitaire - offre l’opportunité d’explorer un mode très proche de la communication de grande consommation, un mode dont cependant la spécificité est de recourir pour l’essentiel aux techniques hors médias et à la publicité comparative. Au terme de ce livre, l’étudiant, le professionnel du marketing et de la communication ou le simple curieux auront acquis une vision dynamique de ce métier à travers l’exemple particulier de la publicité du médicament, déjà vieille de quatre cents ans ! ...

La publicité

Auteure: Armand Dayan

Nombre de pages: 132

Depuis ces cinquante dernières années, les techniques publicitaires se sont beaucoup perfectionnées et affinées. Pour autant la publicité n’est pas une science, mais un produit de la culture et son miroir, en ce qu’elle reflète ses normes, ses croyances, ses systèmes de valeur. Elle est d’abord l’un des aspects de la communication commerciale. À ce titre, elle doit informer, certes, mais surtout inciter à l’achat. Elle cherche à toucher pour convaincre – séduire – l’acheteur potentiel. Cet ouvrage expose les mécanismes d’action supposés de la publicité, la façon de concevoir une campagne de communication. Il décrit les techniques connexes de communications commerciales ainsi que le fonctionnement des agences.

La communication d'influence : lobbying, mode d'emploi

Auteure: Patrick Romagni

Nombre de pages: 250

Pour réussir, il est indispensable de maîtriser sa propre communication. Les cadres, dirigeants et politiques doivent s’employer à définir une stratégie d’influence efficace : faire pression au bon endroit, au bon moment ; avec qui communiquer ; comment procéder et sous quelle forme ; le carnet d’adresses. Rédigé à partir de l’ouvrage « Le Lobbying » paru en 1993, et très largement réactualisé et augmenté pour tenir compte des nouvelles réalités politiques françaises et européennes.

Publicité de masse et masse publicitaire

Auteure: Luc Côté , Jean-guy Daigle

Nombre de pages: 362

Bien que le phénomène de la publicité soit au coeur de maints débats dans plusieurs disciplines, aucune étude historique d’envergure, au Canada comme au Québec, ne lui avait encore été consacrée. Tirant leurs données de trois grands quotidiens des années 1920-1960, soit La Presse, Le Soleil et The Montreal Daily Star, les auteurs retracent l’intégration économique et socio-culturelle du Québec à l’« American way of life », qui aboutit à la Révolution tranquille. Dans une double perspective, quantitative et diachronique d’une part, qualitative et synchronique de l’autre, ils montrent que l’offre marchande au Québec s’est considérablement accrue sous la « masse publicitaires », surtout depuis la Seconde Guerre mondiale, et expliquent pourquoi celle-ci constitue une « publicité de masse » en faisant ressortir le rôle crucial du marché dans l’existence des consommateurs. Avant l’appropriation d’une certaine spécificité québécoise par les publicitaires au début des années 1960, c’est la continuité dans les représentations stéréotypées qui l’emporte sur l’adaptation à la conjoncture : la publicité nord-américaine qui...

Devenir une marque mythique

Auteure: Georges Lewi

Nombre de pages: 271

Le livre de référence sur les marques Ecrit par l'un des principaux experts de la discipline, ce livre décrit et analyse le rôle fondamental des marques dans notre société. Il met l'accent sur l'importance du storytelling, les évolutions à l'ère d'Internet et la dimension quasi mythologique des marques à succès. Il propose des points de repère et de nombreux encadrés exemples (Coca-cola, Chanel, Amazon, Carrefour, YSL, Apple, etc).

Savoir communiquer à l'ère des nouveaux médias

Auteure: Jean-michel Lefèvre

Nombre de pages: 189

Cet ouvrage est une réédition numérique d’un livre paru au XXe siècle, désormais indisponible dans son format d’origine.

Communication

Auteure: Michèle Jouve

Nombre de pages: 356

Le Figaro magazine

Les Livres disponibles

Nombre de pages: 1464

La liste exhaustive des ouvrages disponibles publiés en langue française dans le monde. La liste des éditeurs et la liste des collections de langue française.

L'histoire, la nation & l'ethnique dans le Mexique contemporain

Auteure: Marc Morestin

Nombre de pages: 216

Figures du héros et séduction

Auteure: Marie-josèphe Lhote

Nombre de pages: 228

Les grandes figures mythiques européennes de Faust, Don Juan et celle quasi-mythique de Casanova, sont comparées ici sous l'angle de l'évolution de la conquête amoureuse. Nous y ajoutons celle de Félix Krull, " héros " picaresque, créé par Thomas Mann comme en contraste parodique avec l'attitude " machiste " de Faust et connotant lui aussi, mais de façon ironique, certains traits des " héros " antiques, dont l'archétype est Zeus, à la fois le plus grand " coureur " de tous les temps et le garant de l'ordre et de la légitimité - paradoxe qui culmine avec humour dans la métamorphose de Zeus en Amphitryon, le mari, dont il emprunte l'apparence pour séduire l'épouse. Les œuvres analysées ont été choisies en fonction de l'évolution du mythe du séducteur. Suit un essai de définition de la figure mythique, " métempsycose de l'auteur vivant " , qui lui permet d'exprimer les contradictions irréductibles de l'homme et d'explorer les zones de son inconscient..

Cahiers internationaux de sociologie

Nombre de pages: 212

La transition au Nicaragua vue de Paris et Madrid dans la presse quotidienne

Auteure: Abderrahman Beggar

Nombre de pages: 246

Ce livre porte sur tout ce qui a été publié par trois quotidiens parisiens : le Monde, Libération et L'Humanité et par trois de leurs confrères madrilènes : El Pais, ABC, et Ya, à propos des événements qu'a connus le Nicaragua du premier juillet 1979 jusqu'au trente juillet 1980. L'objectif est d'appréhender les diverses faces du discours décrivant le passage du somozisme au sandinisme.

Bibliographie nationale française

Nombre de pages: 814

Livres hebdo

Nombre de pages: 1182

Médias, 1900-2000

Nombre de pages: 238

Comment les chercheurs du Dix-neuvième siècle envisageaient-ils la postérité des techniques de communications ? Quel futur imaginaient-ils pour les machines quils voyaient naître, et quel avenir pour celles quils concevaient à peine ? Seize chercheurs du vingtième siècle ont exploré les textes anciens et constitué une anthologie de textes prospectifs qui sont publiés dans cet ouvrage. Ils ont ensuite dressé le bilan dun siècle de développements et de changements technologiques et analysé les mythes et utopies sous-tendus par le texte ancien. Enfin, bravant la postérité, ils ont tenté danticiper sur lavenir des technologies de linformation et de la communication.

Science & vie economie

Nombre de pages: 658

Communication année zéro

Auteure: Olivier Disle , Julien Mercier

Nombre de pages: 272

La pandémie de COVID a eu un impact définitif au plan sanitaire, économique et psychologique. Elle a fait évoluer les attentes des consommateurs et le fonctionnement des entreprises. Qu’en est-il de la communication ? Qu’elle soit commerciale, corporate ou interne. Peut-on communiquer comme avant ou a-t-on besoin d’une approche nouvelle ? Le postulat de ce livre est que, tant par nécessité qu’opportunité, il faut repenser la communication des entreprises et de leurs marques. Il dresse un état des lieux d’avant-crise et, en particulier, analyse la notion de raison d’être et le statut d’entreprise à mission établis par la loi PACTE. Il tire les conséquences à court-terme de la pandémie. Quels enseignements peut-on tirer de la communication pendant celle-ci ? Les auteurs posent les bases de cette nouvelle communication qui va devoir répondre au triple enjeu de croissance, de transformation et de transition écologique. Bouleversée par le digital, la communication arrivait en effet à une fin de cycle tandis que persistent des modes opératoires et managériaux souvent obsolètes. Les entreprises et leurs marques doivent plus que jamais recourir à une...

La Grèce ancienne: L'espace et le temps

Auteure: Jean-pierre Vernant , Pierre Vidal-naquet

Nombre de pages: 252